こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる著者：魚谷 雅彦
販売元：ダイヤモンド社
発売日：2009-08-07
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●経営はマーケティングで変わる！
ビジネス書を読んで、感動があふれてきたのは本書が初めてかもしれない。
世界で最もブランド価値の高い会社といえば、コカ・コーラ。
そのコカ・コーラに入社し、「ジョージア 男のやすらぎキャンペーン」や「爽健美茶」「紅茶花伝」「ジョージア 明日があるさキャンペーン」「コカ・コーラ No Reasonキャンペーン」など、錚々たるマーケティング戦略の構築を行い。41歳という若さで、日本人としては26年ぶりに日本コカ・コーラ社の社長も務めた魚谷雅彦氏(現日本コカ・コーラ会長）の初めての書。
数多くのマーケティング書籍が発売されているものの、コカ・コーラのマーケティング責任者を経験した魚谷雅彦氏が、マーケティングの実務と経験を述べられた本書は極めて貴重な内容ではないでしょか。
世界最大のブランド価値を有していながら、販売低下やシャア低下等に苦しむ中、全社をあげてマーケティング活動に取り組む姿は感動的。120年間売れ続ける商品の裏には、最強のマーケティング戦略とマーケティング活動があるわけです。
マーケティングに関する“ビジネス書で”ありながら、１ページ目から最後のページまで一気に読破させるひとつの“魚谷物語”仕立てになっているのも、魚谷氏のマーケティング戦略でしょうか？
とにかく、おすすめの一冊です！
