公認会計士武田雄治のブログ

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自分の事業内容をどうやってターゲットに伝えるか??

大人はええぞ


自分の事業内容をどうやってターゲットに伝えるか??

これは、どのようなビジネスモデルを構築するかということと同じくらい超重要なことだと思います。この「伝え方」によって売り上げが何倍も変わるからです。

この週末に、『何度も読みたい広告コピー』という本を読んでいたところ、あるページで手が止まりました。そこには、福井新聞社の新聞広告が取り上げられていました。その広告が上の写真です。ごくごく普通の家庭の台所、おじいさんの膝の上に孫が座って笑っている写真。


いったい、何を伝えたいのだろうか??


右側にこんな文章(ボディコピー)が書かれています。
大人はええぞ。

まずな、宿題がない。
うまいもんが食える。
な、ええやろ。
やりたいことができる。
好きな仕事が選べる。
じぶんでお金がかせげる。
好きな人と結婚できる。
ええやろ?
それからいちばんええのはな、
大人なってからでも
いくつになっても
なんぼでも
やりなおしがきくことや。
好きなこと、やったらええ。
楽しみやなぁ。

なぜかこてこての関西弁。リズミカルな文章。

キャッチコピーは『家族で話そう。福井新聞』



「すごいなぁ〜」と唸りそうになりました。電通の古川雅之さんという方の作品のようです。

この本の初版が2011年ですので、少なくとも今から6年以上前の作品だと思います。その頃は「大人はええぞ。」といえた時代だったのか、そうじゃないけど「大人はええぞ。」と孫に伝えているのかは分かりませんが、もしかしたら後者ではないのかな。女性の社会進出率・共働き夫婦の比率が日本全国トップレベルの福井県において、子どもの面倒をみるのは祖父母の仕事。その祖父母が「大人はええぞ。」と孫に伝える。実は、祖父母の子供(孫からみると親)に、「大人はええぞ。」といえる大人になれよ、とのエールなんだろうか・・・。考えだしたら止まりません。実に深いメッセージです。






【オススメ本】酒井威津善著『儲けのしくみ ─50万円からできるビジネスモデル50』(自由国民社)




書店でペラペラを見て、「こりゃ面白いなぁ」と購入。

「儲けのしくみ」(=ビジネスモデル)のヒントが50個も紹介してくれています。

例えば、こんな感じ。

公式1 当たっているビジネスの一部をアレンジする
公式2 待ち時間に「価値」を提供する
公式3 「おひとりさま」を意識する
公式4 人間の承認欲求を活用する
公式5 戦う土俵を変える
公式6 サービスを届ける
公式7 既存のビジネスの流れを逆にする
公式8 新しい常識を創る
公式9 オーダーメイド化する
公式10 とことん手間を省く
公式11 あえてリスクを狙う
公式12 無料提供で顧客との接点を作る
公式13 ニッチな情報を狙う
公式14 高級品を安くレンタルする
公式15 ロボットや人工知能を使う
公式16 利用者≠購入者
公式17 エンターテイメント性を付加する
  ・
  ・
  ・
(以下省略)


ビジネスモデルは、オリジナル過ぎるとダメで、異業種や他社事例から「移植」するものだと思います。これだけ多くのヒントをまとめてくれているのはとてもありがたい。
ビジネスモデルのイノベーションをおこしたい経営者の方には、参考になるのではないかと思います。


▼こちらもオススメ
山田英夫著 『異業種に学ぶビジネスモデル』
山田英夫著『ビジネスモデルのルール――見えないところに競争力の秘密がある』


『挑戦』

安藤忠雄展挑戦


新国立美術館の安藤忠雄展『挑戦』へ行って参りました。

これまで安藤忠雄さんの展示会、講演会に何度か行ったことがありますし、書籍や作品集は10冊位読んできましたが、今回改めて、安藤忠雄さんの作品の多さと、斬新さに驚かされました。

ひとつひとつの『挑戦』の積み重ねが
誰もマネできない世界へ行く唯一の道だと感じました。

【超オススメ本】辰濃和男著『ぼんやりの時間』 (岩波新書)

ぼんやりの時間 (岩波新書)
辰濃 和男
岩波書店
2010-03-20



岩波新書編集部のTwitterで知りましたが、辰濃和男さんがお亡くなりになられました。

このブログで何度も紹介しましたが、辰濃和男さんの『ぼんやりの時間』は私の人生を変えた本です。

今でも繰り返し読んでいます。旅行に行く時には本書を持参しています。

本書に出会えたことに感謝の気持ちでいっぱいです。

ご冥福をお祈りいたします。

仕事に魂を込める

モダンリビング 235
ハースト婦人画報社
2017-10-07



家を買った後も、趣味として建築雑誌はチェックしてます。

時々購入するこの雑誌、今回は安藤忠雄さんの特集が組まれていました。

建築家は、仕事の幅を広げ、世界を舞台に活躍していくと、「住宅」の建築の現場から離れていくようです。大きな仕事をするようになったら当然の流れかもしれません。しかし、安藤さんは、多忙を極める現在でも住宅の現場を離れないとか。

ひとつ、すごいエピソードが紹介されていました。

安藤さんが建築を始めて間もない42年前に神戸の住吉で建てた住宅に、当時小さな娘さんがいた。最近その娘さんから連絡があった。軽井沢に別荘を建築するので、住吉の家とまったく『同じ家を』建てて欲しいと。

これには安藤さんも驚いたが、「とてもうれしかった」と述べておられました。

そりゃそうでしょう。 

住宅は人間の一生において大きな意味をもっている。建築家はそれほど意義のある仕事をしている。だから、安藤さんは「私は時間の許す限り、住宅に関わっていきたいと思っています」とも述べられておりました。

私はコンクリート住宅には興味がないものの、安藤忠雄さんなどの建築家が好きなのは、この仕事に対する魂のようなものを感じるからなんですね。住宅に込めた魂が、住み手の魂の一部となっていく。

私も生涯そうやって仕事に魂を込めたいと思います。

【オススメ本】牧田善二著『医者が教える食事術 最強の教科書 ―20万人を診てわかった医学的に正しい食べ方68 』(ダイヤモンド社)




長生きしたい人、必読!

この2か月くらい、本書を繰り返して読み、書かれていることを刷り込みました。

超オススメですが、読めば食欲失せるので気をつけて下さい(笑)。

巷には色々な健康本が売られており、玉石混淆となっています。本書はエビデンスに基づき「医学的に正しい健康法」をまとめてくれた本。これまで「正しい」と思っていたことが実が「ダメ」だったり、これまで「ダメ」と思っていたことが実は「正しい」ことだったり・・・ってことがたくさんあることに気付かされました。正しい知識・情報を選択することが必要だと改めて思いました。

細かい情報は本書を確認してください。総じて、糖質減らせ、変なものを口に入れるな、運動する前に体重を減らせ、順番間違えるな・・・ということです。

【オススメ本】佐藤優著『40代でシフトする働き方の極意』 (青春新書インテリジェンス)




出たら買う、佐藤優氏の新刊書。

「まえがき」で引用されている山田昌弘著『底辺への競争』の内容に固まる。。。

要約すると、格差がどんどん広がり、「中の上」と「中の下」だったものが、「中」と「下」という格差になってきた。この「下降移動」が100人いて1人・2人の問題なら自己責任といえるが、現在は個人の努力では解決できないほどの数に増えている・・・と。

このような格差拡大の中、どうやってサバイブしていくのか、「いちばん苦しい状況におかれている40代」に焦点を当て指針を示してくれたのが本書。

私も現在40代ですが、人生の折り返し地点でもあり、体力の衰えてを感じる時期でもあり、将来(老後)を考える時期でもあり、30代とは明らかに違う思想を持つ時期であると思います。働き方、時間の使い方、人間関係など、30代の延長で生きていると「下降移動」してしまうことも無意識では分かっているのに、惰性で生きている人が多い年代かもしれません。

「そのためにも、外界の騒音をシャットアウトして、自分の内側の声にそっと耳をすませること。そんな時間が、雑音にあふれた今の時代には特に必要なのです。」(P120)ってのは同意です。人生の後半戦で「下降」しないためにどうすべきかを教えてくれる一冊です。


▼こちらもオススメ▼
佐藤優著 『お金に強くなる生き方』(青春出版社)

【オススメ本】永井孝尚著『これ、いったいどうやったら売れるんですか? ―身近な疑問からはじめるマーケティング』 (SB新書)




本屋さんでパラパラと見て、直感的に購入。

「腕時計をする人は少ないのに、なぜ腕時計のCMは増えているのか」とか、「雪の北海道でマンゴーを育てるのはなぜか」といった身近な事例を取り上げながら、マーケティング、イノベーション、経営戦略構築をどうやっていくべきかを解説してくれてます。

ベストセラー『100円のコーラを1000円で売る方法』の著者とあって、非常にPOPで読み易く書いてくれてますが、読み終わった時には、マーケティングの共通言語とも言える「マーケティングミックス(4P)」、「ファイブフォース(5つの力)」、「キャズム」・・・などの知識がインプットできます。

マーケティングの入門書として、とても良い本です。


100円のコーラを1000円で売る方法
永井 孝尚
KADOKAWA/中経出版
2011-11-28




▼こちらもオススメ▼
鈴木隆著「御社の商品が売れない本当の理由  ―『実践マーケティング』による解決 」(光文社新書)

年末年始 無休のお知らせ

まだまだ年末が近づいているという気分ではありませんが、「年末はいつから休むのですか?」と聞かれるようになってきました。

独立してから10年以上、「天皇誕生日」から「成人の日」までの2〜3週間の期間にアポイントが入ったことはありません。

といっても、コンサル2時間+アウトプット2時間+インプット2時間合計6時間の生活習慣はアポイントがなくても、土日でも、元旦でも、変わらないと思いますので、実質的に年中無休です。

ただ、12月25日以降は海外にいますので、レスポンスが遅れると思います。クライアントの皆様、あしからずご了承くださいませ。

HP更新

しばらく放置してしまってた武田公認会計士事務所のホームページを更新しました。大して更新してませんけど。

全面的にリニュアルしようと2〜3年前から思っているものの、どうもそこにモチベーションが湧かず、ズルズルとそのままです。

セミナー開催情報
【上場企業向けセミナー】

■税務研究会主催
 (2月20日(火) @東京)
『決算早期化を達成する 「経理・決算の業務改善」方法』


●満員御礼のセミナー、公募していないセミナーは掲載しておりません。
●武田雄治へのセミナー・講演・研修の依頼は、武田公認会計士事務所HPよりお願いします。
プロフィール
武田雄治



公認会計士 武田雄治


●武田公認会計士事務所 代表
●中小企業支援の「黒字社長塾」代表
●中小企業のコスト削減・業務効率化支援の「バックオフィスサービス株式会社」取締役
●海外展開・クロスボーダーM&Aの「OneAsia」アライアンスメンバー
●起業支援の「一般社団法人スタートアップエンジン」理事



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